从边缘到主流 中国家电品牌如何征服东欧市场

在匈牙利布达佩斯的各大电器连锁店里，海尔、美的、格力等中国品牌的展区往往占据着最显眼的位置。从波兰华沙到罗马尼亚布加勒斯特，从捷克布拉格到塞尔维亚贝尔格莱德，中国家电产品早已不是当年廉价低质的代名词，而是以可靠品质和前沿科技成为当地消费者竞相追逐的对象。十余年间，中国品牌在东欧家电市场完成了从“边缘补充”到“主流选择”的身份跃迁，书写了一段中国制造出海的精彩篇章。\n\n成绩单足够亮眼：TCL电视在波兰市场占有率常年位居前三；海尔冰箱在捷克、斯洛伐克的份额稳居前两名；美的空调在匈牙利成功竞逐市政工程订单；海信电视在罗马尼亚更已然坐头把交椅。无论波黑乡村的民宿还是保加利亚新建公寓，中国品牌的电视机、冰箱、洗衣机乃至小家电悉数亮相，悄然成为日常生活中稀松平常的存在。格力和美的在欧洲的暖通空调领域拿下了大量的大型建筑和商用项目——从布达佩斯国际机场的航站楼，到维尔纽斯的新建商业综合体，中国制造在技术和品质获得的认可远超十几年前\r肆想象。欧洲权威评测机构也不吝给中国厂家作出越发认真的评测。以上局面的取得才是目前和